回顾中国玩具产业发展的历程,2008年上半年广东对美出口355.6亿美元

“现在玩具的变化实在太大了,花样繁多,形式多样”中国商务部国际贸易经济合作研究院流通产业处处长赵萍说起玩具,饶有兴致地回忆起儿时对玩具的记忆,“我们这代人小时候,玩具的定义似乎很简单,对于女孩来说玩具就是个塑料娃娃,而对于男孩来讲就是手枪。”说起小时候的娃娃,赵萍并不满意,因为那时候的娃娃并不像现在的芭比,可以随意给娃娃更换头饰、发型、服装等等,赵萍儿时的娃娃只是个简单的并且“有点丑”的塑料娃娃。
玩具产业发展迅猛的30年改革开放30年来,我国玩具产业发展迅猛。有关资料显示,中国是世界上最大的玩具生产国和出口国,目前共有规模以上生产企业8000多家、350余万从业人员,产品超过3万种,玩具行销100多个国家和地区,全球75%以上的玩具产品出自中国。在世界的各个角落,在各种肤色的孩子的手中,你几乎都可以看到“MadeinChina”的各种玩具。回顾中国玩具产业发展的历程,赵萍认为它主要经历了4个阶段:一是改革开放以前和改革开放初期20世纪70~80年代的产业形成阶段,以上海的国营企业为代表;以深圳、东莞的香港、台湾等外资企业和三来一补企业为主为代表和以澄海、安海、云和、平湖等为代表这些地方以民营企业为主。二是20世纪90年代,中国玩具行业发展渐入正轨,与此同时,外国玩具进入中国,尤其是中国加入WTO组织后,外国玩具逐渐渗透到了文化领域,中国市场上不仅在卖芭比娃娃,还在卖她的“生活”,如迪士尼公司专门雇人在出杂志,给世界各地的小朋友甚至大朋友们讲述芭比近来的生活。三是到了2000年以后,中国的玩具发展已经达到了一个高峰,随着IT业的发展,玩具与IT行业紧密结合,电子化、智能化程度提高。与此同时,行业竞争也变得非常激烈,中小企业面对更多困难。四是近年来,玩具行业正在发生一个新变化,即与网络游戏结合,赵萍举例说:“传统的枪已经变成了CS网络游戏中的具有各种声色效应的枪,玩具产业向文化产业、服务产业发展,也正为如此,它的消费群体也在逐渐扩大,从儿童到成年人都是它的受众。”赵萍看来,传统玩具的概念正在消失,玩具的内涵在充实,从广义上讲,网络游戏也属于玩具的一种,它与普通玩具一样都是用来消磨时间的载体。
30年来,中国玩具行业日新月异、业绩突出。2005年玩具出口额已达到151.85亿美元,比1976年的2195.53万美元增长了691倍。目前中国在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。
期待“中国娃娃”
占领儿童世界尽管如此,面对新的市场环境,有关专家呼吁,中国玩具行业亟待尽早实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。我国玩具市场的发展潜力巨大,全国14岁以下人口约3亿多,构成了庞大的玩具消费群体。据专家预测,我国玩具市场今后将以每年40%的速度增长。这将给玩具产业带来很大的发展机遇。
然而,随着国外品牌玩具进入中国,国内市场竞争日益激烈。走进商场和玩具店,各种各样的米老鼠、唐老鸭占据了最抢眼的位置,金发碧眼的芭比娃娃设了专柜。孩子们耳熟能详的变形金刚、蜘蛛侠、机器猫、奥特曼……几乎都是洋品牌。每年几百亿元巨大的消费市场,国产玩具的占有率却仅为16%。
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业内人士指出,目前玩具产业还是面临很多的困难和问题,例如缺乏自主品牌、自主创新、自主知识产权,缺少高档次、高科技含量、高附加值的产品,缺失核心竞争力、人才凝集力、资本运作力,缺欠集团化、规模化、品牌化的企业等。“中国制造”要迈向“中国创造”,玩具大国要挺进玩具强国,任重而道远。当前,玩具产业又受成本上升、技术壁垒和准入门槛提高以及用地、用工、用电难等诸多因素影响,企业内忧外患,行业处于非常时期。此前,有专家指出,未来几年国际和国内玩具市场将出现较大变数。
“时代的变化要求我们每个玩具企业要想做大,必须先是一个文化公司,文化根基越深,玩具企业的发展越长久。”赵萍说道。她表示,目前从世界来看,玩具行业正在向这样一个趋势发展,即与文化、高科技相结合,寓教于乐并抓住成人消费群体,实施品牌战略转变经济增长方式。玩具企业只有通过重点开发科技含量高的电子玩具、动态玩具、智能玩具,努力创立自己的品牌,形成自己的知识产权,提高产品的附加值,才能赢得市场的主动权。
今天,在改革开放30年后的日子里,玩具行业已经走过了国企、市场经济私营化的民营企业大规模兴起,玩具产业形成了珠三角、长三角等市场区域,以及玩具企业争抢海外品牌玩具企业的订单的时期。国内外的各种质量安全标准,使得玩具产品的质量成为商家与消费者最为关注的问题,在原材料涨价、人民币升值的市场大环境影响下,中国玩具企业依靠单纯的代理加工产品的成本优势日益减弱,玩具品牌化的趋势日益明显。
“玩具企业要敢于做概念的设计者,文化的弄潮儿,”赵萍表示,“迪斯尼创造了玩具业的奇迹,现在每天在它的公司里,有成百上千的员工在为它旗下的玩偶编故事、做成卡通动化,再通过各种媒体把故事传播出去;在它的工厂里,有成百上千的员工在为芭比、米老鼠们制作衣服、鞋子。产业链条的延伸使得玩具产业越走越远。”
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“现在玩具的变化实在太大了,花样繁多,形式多样”中国商务部国际贸易经济合作研究院流通产业处处长赵萍说起玩具,饶有兴致地回忆起儿时对玩具的记忆,“我们这代人小时候,玩具的定义似乎很简单,对于女孩来说玩具就是个塑料娃娃,而对于男孩来讲就是手枪。”说起小时候的娃娃,赵萍并不满意,因为那时候的娃娃并不像现在的芭比,可以随意给娃娃更换头饰、发型、服装等等,赵萍儿时的娃娃只是个简单的并且“有点丑”的塑料娃娃。
玩具产业发展迅猛的30年改革开放30年来,我国玩具产业发展迅猛。有关资料显示,中国是世界上最大的玩具生产国和出口国,目前共有规模以上生产企业8000多家、350余万从业人员,产品超过3万种,玩具行销100多个国家和地区,全球75%以上的玩具产品出自中国。在世界的各个角落,在各种肤色的孩子的手中,你几乎都可以看到“MadeinChina”的各种玩具。回顾中国玩具产业发展的历程,赵萍认为它主要经历了4个阶段:一是改革开放以前和改革开放初期20世纪70~80年代的产业形成阶段,以上海的国营企业为代表;以深圳、东莞的香港、台湾等外资企业和三来一补企业为主为代表和以澄海、安海、云和、平湖等为代表这些地方以民营企业为主。二是20世纪90年代,中国玩具行业发展渐入正轨,与此同时,外国玩具进入中国,尤其是中国加入WTO组织后,外国玩具逐渐渗透到了文化领域,中国市场上不仅在卖芭比娃娃,还在卖她的“生活”,如迪士尼公司专门雇人在出杂志,给世界各地的小朋友甚至大朋友们讲述芭比近来的生活。三是到了2000年以后,中国的玩具发展已经达到了一个高峰,随着IT业的发展,玩具与IT行业紧密结合,电子化、智能化程度提高。与此同时,行业竞争也变得非常激烈,中小企业面对更多困难。四是近年来,玩具行业正在发生一个新变化,即与网络游戏结合,赵萍举例说:“传统的枪已经变成了CS网络游戏中的具有各种声色效应的枪,玩具产业向文化产业、服务产业发展,也正为如此,它的消费群体也在逐渐扩大,从儿童到成年人都是它的受众。”赵萍看来,传统玩具的概念正在消失,玩具的内涵在充实,从广义上讲,网络游戏也属于玩具的一种,它与普通玩具一样都是用来消磨时间的载体。
30年来,中国玩具行业日新月异、业绩突出。2005年玩具出口额已达到151.85亿美元,比1976年的2195.53万美元增长了691倍。目前中国在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。
期待“中国娃娃”
占领儿童世界尽管如此,面对新的市场环境,有关专家呼吁,中国玩具行业亟待尽早实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。我国玩具市场的发展潜力巨大,全国14岁以下人口约3亿多,构成了庞大的玩具消费群体。据专家预测,我国玩具市场今后将以每年40%的速度增长。这将给玩具产业带来很大的发展机遇。
然而,随着国外品牌玩具进入中国,国内市场竞争日益激烈。走进商场和玩具店,各种各样的米老鼠、唐老鸭占据了最抢眼的位置,金发碧眼的芭比娃娃设了专柜。孩子们耳熟能详的变形金刚、蜘蛛侠、机器猫、奥特曼……几乎都是洋品牌。每年几百亿元巨大的消费市场,国产玩具的占有率却仅为16%。
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本想给2岁半的儿子买几件玩具,没想到市场上绝大部分玩具都标注只“适合3岁以上儿童使用”。省城陈女士近日向记者反映了自己的烦心事。记者调查后发现,新的《儿童玩具国家强制性标准》正式实施已3年多,省城市场上明确标注适合3岁以下儿童使用的玩具种类和数量处于相对“断档”状态。
“适合三岁以下”玩具“断档”
记者日前探访了省城各大商场、超市和玩具店。在长江西路附近一家大型超市的玩具卖场,各种儿童玩具琳琅满目,估计有数百种。但记者发现,明确标注“适合3岁以下儿童使用”的玩具非常难找到。记者在工作人员的帮助下,仅找到一款纸灯笼标注3岁以下儿童可在家长监护下使用。
在徽州大道附近一家商场,记者同样难觅标注适合3岁以下儿童的玩具。只有摇铃、电子琴等少数几种标注3岁以下儿童适合使用。
现有品种难讨孩子欢心
即使标注适合“3岁以下”的儿童玩具,在市场上也不大受家长们的欢迎。正在某卖场为女儿买玩具的李女士告诉记者,那些摇铃、纸灯笼、橡皮玩偶等玩具,2岁多的女儿早不感兴趣了。“孩子已开始喜欢一些需要一些思考和组合才能玩的玩具。像积木、道具玩具等几乎都标注适合3岁以上儿童。”
长江东路一家大型卖场工作人员告诉记者,“适合3岁以下儿童用的玩具厂家生产的品种本身就少,类型也较单一,像一些没有部件的玩偶、摇铃、灯笼,只适合1岁左右甚至更小的孩子,两三岁的孩子买的较少。卖得不好,有些品种就不进货了。”
玩具厂家可能有意规避风险
记者就此问题采访了省质量技术监督局标准化处。一位孙姓负责人告诉记者,新的《儿童玩具国家强制性标准》对适合3岁以下儿童使用的玩具特别增加了安全要求。由于这个年龄段的孩子习惯把接触到的东西放进嘴里,所以标准要求,适合这个年龄段儿童玩的玩具经过撕扯等不会产生小于孩子口部大小的零件。这就对玩具的设计和制作精细度提出了更高要求。不排除玩具生产厂家为规避风险不生产、少生产这类玩具或模糊标注的情况出现。

本报讯
受美国经济不景气影响,今年上半年广东对美出口增速有所放缓。据广州海关昨天统计,2008年上半年广东对美出口355.6亿美元,比去年同期增长5.6%,远低于同期广东外贸出口13%的总体增速。
广东对欧盟出口增幅不错
据海关统计,目前,广东对美出口增幅远低于同期广东对各主要贸易伙伴的增长幅度。2008年上半年,广东对欧盟、东盟出口增幅不错,均高于对美出口增幅。
记者注意到除了机电产品及鞋类、家具等商品出口稳定增长外,服装及衣着附件、塑料制品和玩具等传统大宗商品出口出现了不同程度的下降。特别是服装及衣着附件、塑料制品和玩具出口下降幅度较大,分别出口15.4亿美元、9.4亿美元和9.3亿美元,下降27.3%、12.8%和3.7%。
海关人士表示,2008年上半年广东对美国出口持续放缓,其主要原因是美国次贷危机影响仍未消除,整体消费持续疲弱;此外,人民币持续升值,美元持续疲软,导致对美出口产品价格上升,也在一定程度上影响美国市场对我国出口产品的需求。由于上述因素在短时间内不可以消除,广东对美出口疲软在所难免,出口企业需要做好长期思想准备。

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